Η προεκλογική αναμέτρηση Τραμπ–Μπάιντεν του 2020 παραμένει μέχρι σήμερα ένα από τα πιο διδακτικά case studies πολιτικής επικοινωνίας. Η επικοινωνιακή στρατηγική του Τραμπ δεν ήταν τόσο αλλοπρόσαλλη όσο έδειχνε, σε αντίθεση με εκείνη του Μπάιντεν που ήταν η αναμενόμενη. Ας τη δούμε εκ των υστέρων, με ψυχραιμία, σαν μελέτη περίπτωσης.
Δες επίσης τι έγινε τελικά στις αμερικανικές εκλογές του 2020, την αναδρομή στη σύγκρουση του Τραμπ με τα social media και το ευρύτερο ερώτημα αν τα social media είναι απειλή για τη δημοκρατία.
Εκείνη την περίοδο βγήκα τρεις φορές στον ΣΚΑΪ για να εξηγήσω πού αποσκοπούσε και πώς είχε διαμορφωθεί η κατάσταση λίγο πριν τις εκλογές του 2020, μετά και τη μόλυνση του Τραμπ με COVID-19, αλλά και τι θα γινόταν τελικά. Κρατάω εδώ αυτές τις αναλύσεις, γιατί τα συμπεράσματα για τη στρατηγική επικοινωνίας παραμένουν επίκαιρα.
Πώς είχε διαμορφωθεί η κατάσταση στις Αμερικανικές Εκλογές
Περιληπτικά, λίγο πριν την κάλπη είχαμε μία κατάσταση στην οποία ήταν σχεδόν σίγουρο ότι ο Τραμπ θα έχανε τη λαϊκή ψήφο. Υπήρχαν όμως ακόμα κάποιες πολιτείες-κλειδιά, οι οποίες σε ένα σύστημα σαν της Αμερικής μπορούσαν θεωρητικά να δώσουν ξανά τη νίκη στον Τραμπ.
Στις Η.Π.Α. τον Πρόεδρο τον αναδεικνύουν εκλέκτορες κάθε Πολιτείας.
Αυτοί αθροίζονταν συνολικά στον υποψήφιο που έπαιρνε την πλειοψηφία σε μια Πολιτεία, έστω και με πολύ μικρή διαφορά. Υπήρχαν κάποιες πολιτείες-κλειδιά, τα λεγόμενα Swing States, στα οποία ο Μπάιντεν προηγείτο μεν, αλλά όχι τόσο πολύ ώστε να πούμε με σιγουριά ότι θα έπαιρνε την πλειοψηφία και την ημέρα των Εκλογών.
Αν έχανε κάποιες από αυτές τις Πολιτείες ο Μπάιντεν, ο Τραμπ θα έχανε στη λαϊκή ψήφο αλλά θα κέρδιζε τους εκλέκτορες που απαιτούνταν για να μείνει Πρόεδρος. Όπως ξέρουμε σήμερα, τελικά αυτό το σενάριο δεν επαληθεύτηκε: ο Τζο Μπάιντεν κέρδισε τις εκλογές του Νοεμβρίου 2020 και ανέλαβε Πρόεδρος των Η.Π.Α.
ΤΟ ΕΠΟΜΕΝΟ ΒΗΜΑ
Γράφεις ακόμα από την αρχή τα ίδια email, προσφορές και αναφορές κάθε εβδομάδα;
Ο οδηγός Claude στα ελληνικά: 15 μαθήματα και 3 εργαλεία. Μαθαίνεις να αναθέτεις εργασίες στον Claude και να ελέγχεις το αποτέλεσμα. Πληρώνεις μία φορά και η πρόσβαση δεν λήγει.
Μιλώντας στην τηλεόραση του ΣΚΑΪ με τον δημοσιογράφο Γιώργο Ευγενίδη
Μιλώντας στο Ραδιόφωνο του ΣΚΑΪ με τον Παύλο Τσίμα
Η επικοινωνιακή στρατηγική του Τραμπ
Ο Τραμπ έκανε τη στρατηγική του Ράμπο.
Στο πρόσωπό του ήθελε να βλέπουμε τη δυνατή Αμερική που μπορεί να νικήσει τον κορονοϊό.
Παράλληλα ακολουθούσε μία διχαστική επικοινωνιακή στρατηγική με δύο σκοπούς:
Ο πρώτος ήταν να κρατήσει τους ψηφοφόρους του και ο δεύτερος να επηρεάσει κάποιους από τους δυνητικούς ψηφοφόρους του Μπάιντεν ώστε να μην πάνε στις εκλογές και να τον ψηφίσουν.
Ο Τραμπ έπαιζε στην επικοινωνιακή του πολιτική το χαρτί του δυνατού σε σχέση με τον «αδύναμο» Μπάιντεν, καθώς και σε θέματα όπως της Εξωτερικής Πολιτικής και της Οικονομίας.
Η επικοινωνιακή στρατηγική του Μπάιντεν
Ο Μπάιντεν έδειχνε ενωτικός, δεν ασχολείτο με τον Τραμπ και προσπαθούσε να κερδίσει τους λίγους αναποφάσιστους ή κυρίως να τους δείξει ότι δεν πρέπει να τον φοβούνται.
Η επικοινωνιακή στρατηγική του Μπάιντεν ήταν μία πολύ συχνή στρατηγική που ακολουθούν οι πολιτικοί αρχηγοί όταν η νίκη θεωρείται κλειδωμένη.
Αντίστοιχο παράδειγμα στην Ελλάδα ήταν ο Κυριάκος Μητσοτάκης, που προεκλογικά δεν μπήκε σε απευθείας αντιπαραθέσεις με τον Τσίπρα.
Εκτός από τον Τραμπ, μπορώ να μιλήσω και για σένα.
Η πρόβλεψή μου εκείνη την περίοδο
Μερικές ώρες πριν τις εκλογές στις Η.Π.Α. είχα χαρακτηρίσει τον Τραμπ σαν πολιτικό ζόμπι που δύσκολα θα ηττηθεί, και είχα αναφέρει ότι η επιστολική ψήφος και οι εφέσεις στη διαδικασία καταμέτρησης ψήφων θα καθυστερούσαν κατά πολύ την ανάδειξη του Προέδρου — κάτι που τελικά επιβεβαιώθηκε. Η ραδιοφωνική συνέντευξη δόθηκε στο www.skairadio.gr και στην εκπομπή «Σκάει Είδηση» με τους Εύα Αντωνοπούλου και Δημήτρη Οικονόμου, στις 03/11/2020.
Σεμινάρια Social Media
Έχω διδάξει από 80χρονους, μαθητές Γυμνασίου, άτομα με δύο διδακτορικά, υδραυλικούς που είχαν τελειώσει μόνο δημοτικό, άνδρες και γυναίκες από Ελλάδα και Κύπρο.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια ήταν η βασική επικοινωνιακή στρατηγική του Τραμπ το 2020;
Ο Τραμπ ακολούθησε μια επιθετική, διχαστική στρατηγική που πρόβαλλε την εικόνα του «δυνατού» απέναντι στον «ήπιο» Μπάιντεν, με έμφαση στην οικονομία και την εξωτερική πολιτική, ενώ προσπαθούσε να κρατήσει συσπειρωμένο το εκλογικό του κοινό.
Σε τι διέφερε η στρατηγική του Μπάιντεν;
Ο Μπάιντεν ακολούθησε μια πιο ενωτική και χαμηλών τόνων στρατηγική, αποφεύγοντας τις απευθείας αντιπαραθέσεις και απευθυνόμενος στους αναποφάσιστους ψηφοφόρους. Είναι μια συνηθισμένη τακτική όταν ένας υποψήφιος θεωρεί τη νίκη πιθανή.
