Το SEO, δηλαδή αυτά που πρέπει να κάνεις για να βγαίνει η σελίδα σου πρώτη χωρίς διαφήμιση σε λέξεις κλειδιά, έχει αλλάξει ριζικά τα τελευταία χρόνια.
Θα μοιραστώ μαζί σας όλα όσα έχω μάθει πάνω στο αντικείμενο και στο τέλος θα σας πω τι πρέπει να κάνετε.
1. Οι ενημερώσεις της Google δεν σταματούν ποτέ
Οι αλλαγές είναι συνεχείς, αλλά κανείς δεν γνωρίζει με ακρίβεια τι ακριβώς αλλάζει σε κάθε ενημέρωση στις λεπτομέρειές του.
Οι ενημερώσεις στις μηχανές αναζήτησης υπήρχαν από τα πρώτα στάδια λειτουργίας της Google. Έχουμε δει μεγάλες ενημερώσεις όπως αυτές του Panda και του Penguin, που έφεραν τεράστιες αλλαγές στα rankings.
Και παρ’ όλα αυτά, η συχνότητα και η πολυπλοκότητα των ενημερώσεων του αλγορίθμου της Google έχει φτάσει σήμερα σε επίπεδα χωρίς προηγούμενο. Με τα «helpful content» updates και την ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης, η Google επιβραβεύει πλέον το περιεχόμενο που γράφεται πρώτα για ανθρώπους και όχι για τους αλγορίθμους.
Το παιχνίδι του SEO έχει σίγουρα αλλάξει σημαντικά. Οι αλγόριθμοι της Google έχουν γίνει τόσο περίπλοκοι ώστε κανείς δεν ξέρει τι πραγματικά αλλάζει κάθε φορά.
Το SEO δεν αφορά, εδώ και πολύ καιρό πλέον, τους περίφημους “200 παράγοντες”. Υπάρχει ουσιαστικά ένας σχεδόν απεριόριστος αριθμός παραγόντων που ενδέχεται να διαφοροποιούνται για κάθε χρήστη, στιγμή, τοποθεσία, ερώτημα και θέση από την οποία γίνεται η αναζήτηση.
2. Ο κόσμος ανήκει στην Google – εμείς απλά ζούμε σε αυτόν
Η Google υπαγορεύει τη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, το SERP από τα αρχικά της φράσης Search Engine Result Page, και απλά θα πρέπει να το δεχτούμε.
Είμαστε όλοι απλά αντικείμενα μελέτης των τεράστιων και συνεχών πειραμάτων της Google.
Ο στόχος, όπως υποστηρίζουν στη Google, είναι να προσφέρουν στους χρήστες τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Δεν μπορούμε όμως να παραβλέψουμε το ότι, παράλληλα, η σελίδα αποτελεσμάτων γεμίζει όλο και περισσότερο με στοιχεία της ίδιας της Google — διαφημίσεις, AI Overviews, πλαίσια απαντήσεων — που μειώνουν το CTR (Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) στις οργανικές καταχωρήσεις.
Αργά και σταθερά, η Google εκμεταλλεύεται πλήρως τη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης και μειώνει το CTR για τις οργανικές καταχωρήσεις.
3. Τα AI Overviews άλλαξαν για πάντα τη σελίδα αποτελεσμάτων
Η πιο μεγάλη αλλαγή των τελευταίων χρόνων είναι η εμφάνιση των AI Overviews — των απαντήσεων που παράγει η τεχνητή νοημοσύνη στην κορυφή των αποτελεσμάτων, πριν καν δεις τους οργανικούς συνδέσμους.
Η Google έχει πλέον περάσει εξ ολοκλήρου στο mobile-first index: ταξινομεί και αξιολογεί τις σελίδες με βάση την έκδοσή τους για κινητά. Πλέον δεν είναι «καλό να έχεις» μια σελίδα φιλική σε κινητά — είναι προϋπόθεση.
Οι ιστοσελίδες που παρέχουν μια κακή εμπειρία στους χρήστες κινητών τηλεφώνων πλήττονται ιδιαίτερα, καθώς η ταχύτητα φόρτωσης, η σταθερότητα της σελίδας και η ευκολία χρήσης σε μικρή οθόνη μετρούν περισσότερο από ποτέ. Αυτά ακριβώς μετρά η Google μέσα από τα Core Web Vitals, τους δείκτες που αξιολογούν την πραγματική εμπειρία του χρήστη στη σελίδα σου.
4. Ο σκοπός της αναζήτησης είναι εξαιρετικά σημαντικός (search intent)
Πολλές από τις ενημερώσεις της Google στοχεύουν να βοηθήσουν τη μηχανή να προσφέρει τα σωστά αποτελέσματα για κάθε σκοπό αναζήτησης.
Η Google έχει στην κατοχή της πολλά δεδομένα των χρηστών και συνεχώς εξετάζει το κατά πόσο εκείνοι που πραγματοποιούν αναζητήσεις είναι τελικά ευχαριστημένοι με τα αποτελέσματα που τους εμφανίζονται.
Ποτέ πριν ο σκοπός της αναζήτησης δεν ήταν τόσο κρίσιμος, όσο είναι σήμερα.
To ευαγγέλιο στο “user search intent” είναι το “Optimizing for Latent Intent”.
5. Η Google απέχει πολύ από την τελειότητα
Είναι αλήθεια ότι η Google απασχολεί τους πιο έξυπνους μηχανικούς και χρησιμοποιεί τους πιο προηγμένους αλγόριθμους για να προσδιορίσει:
- Τι αφορά το περιεχόμενό σας.
- Ποιος είναι ο σκοπός αναζήτησης των χρηστών.
- Ποια αποτελέσματα ικανοποιούν τα σύνθετα ερωτήματα αναζήτησης που θέτουν οι χρήστες.
- Και πολλά ακόμα.
Όμως ταυτόχρονα, η Google βρίσκεται πολύ μακριά από το τέλειο. Συχνά δεν ανταποκρίνεται ούτε στα βασικά! Η μαζική παραγωγή κειμένων με τεχνητή νοημοσύνη έχει επιπλέον γεμίσει το διαδίκτυο με αμφίβολης ποιότητας περιεχόμενο, κάτι που κάνει το έργο της Google ακόμα πιο δύσκολο.
Μερικά παραδείγματα:
Πολλοί άνθρωποι αναφέρουν ότι η ποιότητα των αποτελεσμάτων της αναζήτησής τους έχει μειωθεί μετά από ορισμένες ενημερώσεις των αλγορίθμων.
Αυτό το βίντεο δείχνει την έλλειψη της ποιότητας αποτελεσμάτων στην γνωστή ανταγωνιστική και ενοχλητική (αλλά προσοδοφόρα) αγορά των viagra, ύστερα από μια ενημέρωση αλγορίθμου σχεδιασμένου να αυξήσει την ποιότητα των αποτελεσμάτων:
Τι μας επιφυλάσσει το μέλλον;
Στο άμεσο μέλλον, η Google θα συνεχίσει να κυριαρχεί επί των μηχανών αναζήτησης. Θα προσπαθήσει να επιβάλλει ακόμη περισσότερο την κυριαρχία της, ολοένα και πιο πολύ μέσα από την τεχνητή νοημοσύνη και τις απαντήσεις που παράγει η ίδια απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων.
Οι ενημερώσεις από την Google θα εξακολουθήσουν να μας κατακλύζουν με ταχύτατο ρυθμό, ενσωματώνοντας όλο και περισσότερο τη μηχανική μάθηση και τα γλωσσικά μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης στους αλγορίθμους τους.
Και τελικά, τι πρέπει να κάνω
Αυτό που τελικά καταλήγω είναι ότι τελικά πρέπει να κάνετε δύο πράγματα:
On Page SEO
Εδώ μιλώ για τους τεχνικούς παράγοντες της ιστοσελίδας σας. Αφορούν την ποιότητα του κώδικά σας, τις λέξεις-κλειδιά, το κείμενο και τα άλλα στοιχεία του περιεχομένου (φωτογραφίες, video, κλπ), πόσο γρήγορα φορτώνει η σελίδα (Core Web Vitals) και πόσο καλή εμπειρία προσφέρει σε κινητά. Όλα αυτά θα βοηθήσουν στην βελτίωση του SEO σας.
Να γράψω απλά καλό περιεχόμενο
Το ποιοτικό περιεχόμενο μετρά κατά 80%. Στην εποχή του «helpful content» και του E-E-A-T (Εμπειρία, Εξειδίκευση, Κύρος και Αξιοπιστία), η Google θέλει να δει πραγματική, χρήσιμη γνώση γραμμένη από ανθρώπους που ξέρουν το αντικείμενό τους. Βρείτε 4-5 θέματα στα οποία θέλετε να βγαίνετε ψηλά. Δημιουργήστε για αυτά ένα περιεχόμενο σχετικό, κατανοητό, έξυπνο, λεπτομερές και εύκολο στο διάβασμα.
Απεγκλωβιστείτε από τις λέξεις-κλειδιά. Γράψτε για τον άνθρωπο, όχι για τον αλγόριθμο.
Δες επίσης
Διάβασε ακόμη: Πώς λειτουργεί η αναζήτηση στην Google και 10 πράγματα που ξέρει η Google για σένα.
Θέλεις να σε βοηθήσω;
Αν έχεις απορίες ή θες βοήθεια στις διαφημίσεις σου στο Facebook, συμπλήρωσε την παρακάτω φόρμα
[contact-form-7 id=”8″ title=”Contact form 1″]Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι τα AI Overviews και πώς επηρεάζουν το SEO;
Τα AI Overviews είναι οι συνόψεις που δημιουργεί η τεχνητή νοημοσύνη της Google και εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων, πριν τους οργανικούς συνδέσμους. Μειώνουν τα κλικ σε ορισμένες αναζητήσεις, αλλά παράλληλα ανταμείβουν το χρήσιμο, αξιόπιστο και καλά δομημένο περιεχόμενο, γιατί αυτό είναι που «διαβάζει» και αναφέρει ως πηγή η ίδια η τεχνητή νοημοσύνη.
Τι είναι το E-E-A-T και γιατί μετράει το 2026;
E-E-A-T σημαίνει Εμπειρία, Εξειδίκευση, Κύρος και Αξιοπιστία (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Στην εποχή του «helpful content» η Google θέλει να βλέπει ότι το περιεχόμενο γράφεται από ανθρώπους που πραγματικά γνωρίζουν το αντικείμενο. Πραγματική εμπειρία και ξεκάθαρη ταυτότητα συγγραφέα βοηθούν τη σελίδα σου να κατατάσσεται ψηλότερα.
Τι είναι τα Core Web Vitals;
Τα Core Web Vitals είναι δείκτες που μετρά η Google για την πραγματική εμπειρία χρήσης: ταχύτητα φόρτωσης, σταθερότητα της σελίδας και ανταπόκριση. Επειδή η Google αξιολογεί πλέον τις σελίδες με βάση την έκδοσή τους για κινητά (mobile-first), μια γρήγορη και σταθερή σελίδα σε μικρή οθόνη είναι προϋπόθεση για καλό SEO.
Ίσως σε ενδιαφέρουν
Η AmazonΗ Amazon είναι η Νο 1 πλατφόρμα πωλήσεων παγκοσμίως και η μεγαλύτερη ετα...
Tα Google Ads είναι μια από τις πιο εξελιγμένες πλατφόρμες διαφήμισης και το 202...
Σε αυτό το άρθρο-οδηγό θα σου εξηγήσω πώς και πού μπορείς να χρησιμοποιείς τα Go...
Digital MarketingΤι είναι το digital marketingΠως να βγάλεις χρήματα απο το digi...
Η πρώτη μου ομιλία για τα Social Media Στην ομιλία αυτή μίλησα για το πώς τα μέ...
Το X (το δίκτυο που μέχρι το 2023 ξέραμε ως Twitter) παραμένει ένα από τα πιο δη...
Στρατηγική στα Social MediaΔες επίσης: τι πρέπει να κάνει μια μικρή επιχείρηση σ...
LinkedInΤο LinkedIn είναι το μοναδικό εργαλείο για να επικοινωνήσεις το μήνυμα σ...