Πώς πρέπει να είναι ένα viral άρθρο;

Τι χαρακτηριστικά έχει ένα viral άρθρο; 

Δεν υπάρχει κάποια μυστική φόρμουλα για την επιτυχία σε ένα viral  άρθρο σε ένα blog ή σε ένα brand.

Παρόλα αυτά έρευνες έχουν δείξει ότι υπάρχει μια ισχυρή συσχέτιση μεταξύ συγκεκριμένων χαρακτηριστικών ενός viral άρθρου και της απόδοσής του.

Η έρευνα της SEMrush, αφού είχε στην κατοχή της αρκετά data, συγκέντρωσε 700.000+ άρθρα και τα ανέλυσε με διαφορετικές μεθόδους μέτρησης.

Σας παραθέτω τα αποτελέσματα της έρευνας.  Ελπίζω ότι με αυτό τον τρόπο θα  σας βοηθήσω να βελτιώσετε τη στρατηγική σας και να γράψετε και εσείς ένα viral άρθρο .

***Η έρευνα αυτή έγινε ως μέρος του Global State of Content Marketing Report 2019. Σχεδιάστηκε για να βοηθήσει τους content marketers σε ολόκληρο τον κόμσο να καταλάβουν καλύτερα τον χώρο και να βγάλουν δικά τους συμπεράσματα για τις στρατηγικές που θα πρέπει να ακολουθήσουν.***

Ευρήματα-Κλειδιά για viral άρθρα

• Μεγάλης έκτασης άρθρα (3000+ λέξεις)  γίνονται viral.  Έχουν 3x περισσότερο traffic, 4x περισσότερα shares και 3.5x περισσότερα backlinks απ’ότι άρθρα μεσαίας έκτασης (901-1200 λέξεις)
• Μικρά άρθρα (300-900 λέξεις) έχουν μηδέν shares 4.5 φορές πιο συχνά απ’ότι τα μεγάλα άρθρα (3.000+ λέξεις).
• Άρθρα με μακροσκελείς επικεφαλίδες (14+ λέξεις) φέρνουν 2x περισσότερο traffic, 2x περισσότερα shares και 5x περισσότερα backlinks απ’ότι τα άρθρα με μικρότερες επικεφαλίδες (7-10 λέξεις).
• Άρθρα με επικεφαλίδες που έχουν λίστες (δηλαδή επικεφαλίδες που αρχίζουν με “N πράγματα…”, “Ν τρόποι…” κτλ) φέρνουν 2x περισσότερο traffic και 2x περισσότερα shares από οποιονδήποτε άλλο τύπο άρθρων. Ακολουθούν τα άρθρα-οδηγοί και τα άρθρα “how-to”.
• 36% των άρθρων με H2+H3 tags έχουν καλύτερη απόδοση σε ό,τι αφορά το traffic, τα shares και τα backlinks.
• Άρθρα που περιέχουν 5 λίστες ανά 500 λέξεις έχουν 4x περισσότερο traffic και 2x περισσότερα shares σε σχέση με άρθρα που δεν έχουν καθόλου λίστες.

Αναλυτικά συμπεράσματα για τα viral άρθρα

Για την συγκεκριμένη έρευνα έγινε προσπάθεια να βρεθούν κοινά χαρακτηριστικά ενός viral άρθρου σε 5 κατηγορίες.

1. Μέγεθος κειμένου
2. Μέγεθος H1 tag
3. Τύπος H1 tag (how-to, λίστες, ερωτήσεις, οδηγοί/έρευνες, κτλ)
4. Βάθος επικεφαλίδας (H2, H3 και H4 tags)
5. Παρουσία λίστας

Ας δούμε αναλυτικά πώς αυτά τα χαρακτηριστικά επηρεάζουν την απόδοση ενός viral άρθρου.

Μέγεθος κειμένου για viral άρθρο

Ένας από τους προβληματισμούς που αντιμετωπίζει αυτός που γράφει το άρθρο είναι κατά πόσο το θέμα που έχει επιλέξει πρόκειται να αναλυθεί επαρκώς. Οπότε εδώ μιλάμε για το μέγεθος του ίδιου του κειμένου.

Η έρευνα που είχε γίνει πάνω στα Ranking Factors έδειξε ότι άρθρα με μεγάλο περιεχόμενο κατατάσσονται σε υψηλότερη θέση κατά μέσο όρο.

Η αρχική πρόθεση τότε ήταν να δούμε αν υπάρχει συσχέτιση μεταξύ μεγέθους περιεχομένου και θέσης (rank) σελίδας στα search results.

Αυτή την φορά η έρευνα επικεντρώθηκε πάνω στη συσχέτιση μεταξύ μεγέθους κειμένου και συνολικής απόδοσης – social engagement, traffic και backlink.

Έτσι τα άρθρα με περισσότερο περιεχόμενο (άνω των 3.000 λέξεων) έχουν καλύτερη απόδοση από άρθρα μικρότερου περιεχομένου.

Η έρευνα αποδεικνύει ότι οι άνθρωποι έλκονται περισσότερο από άρθρα τα οποία παρέχουν περισσότερη πληροφορία.

Άλλες έρευνες που έγιναν από τους Brian Dean και Hubspot έχουν παρόμοια αποτελέσματα: μεγαλύτερα άρθρα έχουν καλύτερη απόδοση σε κάθε επίπεδο. Τα κείμενα των 3.000 λέξεων παίρνουν 77.2% περισσότερα links σε σχέση με τα κείμενα των 1.000 λέξεων. Και επίσης τα κείμενα των 2.500 και άνω λέξεων γίνονται share περισσότερες φορές.

Το πιο ανησυχητικό κομμάτι αυτής της έρευνας είναι ότι αν το άρθρο σου περιέχει λιγότερο από 3.000 λέξεις τότε οι πιθανότητες να γίνει share είναι 50-50.

Παρόλα αυτά αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να αποφεύγετε μικρότερης έκτασης κείμενα.
 Το μέγεθος ενός κειμένου θα πρέπει να εξαρτάται καταρχήν από την πρόθεση του κειμενογράφου και κατά δεύτερον από τον τύπο του περιεχομένου. 

Μέγεθος H1 tag ενός viral άρθρου; 

Είναι τέχνη να μπορείς να δημιουργείς επικεφαλίδες οι οποίες είναι γοητευτικές τόσο για τον αναγνώστη όσο και για την Google.

Το H1 tag καθορίζει εκείνη την στιγμή που κοινό και search engines καταλαβαίνουν περί τίνος πρόκειται το κείμενο που έχετε γράψει. Οπότε είναι πολύ σημαντικό να δείξετε την αξία του κειμένου ευθύς εξαρχής.

Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες των H1 που επηρεάζουν την απόδοση ενός άρθρου.

Ο πρώτος παράγοντας είναι το μέγεθος του. Ίσως τα ευρήματα αυτής της έρευνας να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε πόσο μεγάλη πρέπει να είναι η επικεφαλίδα σας για να μπορεί να φέρει περισσότερο engagement και traffic στο blog σας ή στην ιστοσελίδα σας.

Όπως βλέπετε τα άρθρα με μεγαλύτερες επικεφαλίδες έχουν καλύτερη απόδοση από κάθε άποψη – pageviews, shares και backlinks.

Η Backlinko που έκανε παρόμοια έρευνα επιβεβαιώνει το αποτέλεσμα. Οι επικεφαλίδες που έχουν 14-17 λέξεις έχουν 76.7% περισσότερα shares απ’ότι οι μικρότερες επικεφαλίδες.

Οι λιγότερο ελκυστικές επικεφαλίδες είναι αυτές που έχουν λιγότερο από 7 λέξεις. Είχαν 2x λιγότερο traffic και shares σε σχέση με τα άρθρα που είχαν λίγο μεγαλύτερες επικεφαλίδες (7-10 λέξεις).

 Το προφανές συμπέρασμα είναι ότι οι μεγάλες επικεφαλίδες σε σχέση με τις μικρότερες δίνουν περισσότερα στοιχεία για την αξία του άρθρου. Έτσι περισσότεροι άνθρωποι τείνουν να το διαβάσουν και να το κάνουν share. 

Τύπος H1 viral άρθρου; 

Για να έχετε την προσοχή του κοινού σας δεν φτάνει μόνο ο σωστός τύπος άρθρου αλλά και ο σωστός τύπος επικεφαλίδας.

Το επόμενο χαρακτηριστικό που αναλύθηκε ήταν το κατά πόσο ο τύπος H1 tag συσχετίζεται με την επιτυχία ή την αποτυχία ενός άρθρου.
Στην έρευνα τα H1 tags χωρίστηκαν σε 5 κατηγορίες: σε ερωτήσεις, οδηγούς, λίστες, how-to και άλλα.

Το συμπέρασμα το επιβεβαιώνουν κι άλλες έρευνες.

Άρθρα που ξεκινούν με “Ν πράγματα…”, “Ν τρόποι…” κτλ είναι τα πιο γοητευτικά και αυτά που γίνονται πιο συχνά share στα social media από κάθε άλλο τύπο.

Αυτό μπορεί να συμβαίνει λόγω της απλότητας και της ταχύτητας της επεξεργασίας της πληροφορίας που λαμβάνει ο αναγνώστης. Οπότε αν θέλετε να αποκτήσετε περισσότερα clicks στα social media ξεκινήστε με άρθρα με λίστες.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα άρθρα οδηγοί ή τα how-to άρθρα φέρνουν 2x περισσότερο traffic σε σχέση με άλλους τύπους άρθρων.

Η συμβουλή μου είναι να κάνετε ένα γρήγορο τσεκ στα μελλοντικά σας προγραμματισμένα κείμενα και να συμπεριλάβετε μέσα σε αυτά αυτόν τον τύπο άρθρων.

Βάθος επικεφαλίδας viral άρθρου; 

Ας δούμε τη δομή ενός κειμένου. Δηλαδή την κατανομή των επικεφαλίδων H2, H3 και H4 σε ένα viral άρθρο

Οι πληροφορίες αυτές ενδεχομένως να σας βοηθήσουν όταν θα δημιουργείτε την δομή του δικού σας κειμένου ούτως ώστε να φέρετε περισσότερο engagement και traffic στη σελίδα σας.

Η έρευνα επικεντρώθηκε στη συχνότητα των H2, H3 και H4 και πώς επηρεάζουν την συνολική απόδοση του άρθρου. Δηλαδή traffic, shares και backlinks.

Τα άρθρα με σωστή δομή έχουν περισσότερες πιθανότητες να φέρουν καλύτερα αποτελέσματα.

 Επίσης, όπως παρατηρείτε από το σχεδιάγραμμα, δεν θα έπρεπε να το παρακάνετε. Μόνο το 11% των άρθρων που περιέχουν H4 έχουν καλή απόδοση. 

Παρουσία λίστας για να γίνει ένα άρθρο viral

Το τελευταίο χαρακτηριστικό που αναλύθηκε ήταν η παρουσία των λιστών (<ul> και <ol>tags) και η κατανομή τους και τοποθέτησή τους μέσα στο κείμενο.
Αλήθεια, κατά πόσο αυτά συσχετίζονται με την απόδοση του κειμένου; Και ποιος είναι ο ιδανικός αριθμός λίστων που φέρνει περισσότερο traffic, shares και backlinks;